Abel vznikl na Novém Zélandu s jasnou vizí – dokázat, že 100 % přírodní parfémy mohou být moderní, sofistikované a srovnatelné s nejlepšími světovými vůněmi. Značku založila Frances Shoemack v roce 2013 a od počátku ji vedla touha spojit čistotu přírody s inovativní tvorbou parfémů. Abel používá výhradně přírodní ingredience – rostlinné extrakty, esence, ale i inovativní složky vyrobené pomocí biotechnologických procesů, například fermentací. To umožňuje vytvářet vůně, které jsou nejen krásné, ale i šetrné k přírodě a dlouhotrvající bez použití ftalátů, parabenů nebo umělých barviv.